华体电竞董事长徐铭：得年轻人者得天下，Z世代是电竞发展重要增长点之一

每经记者 温梦华   

“这可能是华体我看过最精彩的总决赛了。”刚刚过去不久的电竞董事得天电竞英雄联盟S12总决赛，吸引了上千万粉丝观看，长徐长点并在多个社交平台引发热议。年轻

近年来，世代几乎每一次大型电竞赛事的发展举办，都会引发年轻人的重增关注，电竞的华体出圈效应日益显著。随着Z世代逐渐步入主流消费市场，电竞董事得天电竞年轻消费群体背后蕴含的长徐长点巨大市场机遇，使得Z世代在文化产业的年轻数字化转型过程中发挥出越来越重要的推动作用。

11月15日，世代以“聚力新生态链接新未来”为主题的发展成都文创产业建圈强链项目招商推介暨产融对接会在梵木flying国际文创公园举行。活动汇聚国内知名文创企业、重增投资机构和本地文创园区、华体企业代表，双向收集发布文创产业机会清单，搭建产融对接平台。

现场，作为中国奥委会控股的体育产业企业集团，华体电竞董事长徐铭认为，得年轻人者得天下，不论是电竞产业发展还是经济拉动，Z世代是未来重要的一个大增长点。电竞就是一座巨大的冰山，这座冰山里面蕴藏着将近5亿万巨大的玩家。

数字体育成为实体运营新抓手

后疫情时代，数字体育成为体育产业转升关键。作为数字体育发展的核心之一，电竞产业以技术创新为驱动向体育产业渗透，推动体育产业数字转型。

艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%，行业进入平稳增长阶段；移动电竞游戏仍是电竞市场主要组成部分，市场份额占比为52.8%。

徐铭表示，在疫情时代，中国电竞市场整体呈现稳步上升的趋势。其中，电竞商业化发展，进一步推动电竞生态市场增长，预计在2024年时达到656亿元。

根据徐铭的观察，“数字体育正成为实体运营新抓手。一些实体化的场馆运营，正在慢慢地与整个数字化接轨，实现年轻化社交体验，包括消费的场景、互动体验、消费需求等，由数字化走向智能化再到到O2O的创新。”

每经记者注意到，线下消费中，越来越多的场景围绕电竞做电竞行业的生态延展，上海、海南、北京、广州等省市也在用新的方式打造自己的电竞符号。

数据显示，中国电竞赛事收入达3.6亿美元，单部电竞影视剧播放量突破19.8亿，全国开设电竞专业院校有20所，拥有电竞主场的城市有13座，有26省份将电竞打造为城市文化数字名片。

“电竞+”成为实体消费新趋势

随着Z世代正在成为视听领域的消费主力，抓住年轻人就抓住了市场和未来。

《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2021年中国电竞用户规模达到5.06亿人，其中25岁以下的电竞用户占比达到47%。其中，中国电竞用户仍以男性为主，占比达到76.4%。

从电竞用户收入消费水平来看，2022年中国电竞用户个人月收入6000~8000元的占比最高，达到23.6%；电竞用户个人月消费3000~5000元的占比最高，达28.9%。

“Z世代已经成为主流消费人群，电竞成为他们生活的一部分，电竞+成为实体消费的新趋势。一方面，体育数字化加速了体育消费的潜在市场，并且越来越多元化；另一方面，数字连接全球发展，数字体育呈现出新产品、新服务、新模式、新跨界业态等。”徐铭观察道。

面对这一趋势，徐铭强调，Z世代是在电竞环境中长大的一代人，围绕这样的消费人群，如何充分发挥数字体育在电竞领域的强化体验，是电竞行业需要共同探索的方向。

据了解，过去几年，华体电竞打造了“电竞+生活”娱乐空间、华竞琪力数字体育馆、杭州（西湖）电竞娱乐消费中心、杭州（拱墅）电竞创新服务示范基地等，这些空间围绕电竞、体育、数字、ER、生活、休闲，文创等形成了一个多元化的业态。

徐铭认为，电竞就是一座巨大的冰山，这座冰山里面蕴藏着将近5亿万巨大的玩家。“电竞+”对未来时代有着丰富的价值，能为城市、年轻人带来更多的活力和线下交流。